Möller & McGuire

Möller & McGuire ist eine Zahnarztpraxis in Köln mit Geschichte, gegründet 1974 und heute in dritter Generation geführt. Anders als bei den meisten Praxisübergaben steht kein kompletter Tapetenwechsel auf dem Plan, sondern das Gegenteil: Die alte Hippie-Tapete wird wieder freigelegt statt überpinselt.

Die Praxis soll ihre Geschichte mit Stolz tragen, erkennbar für Familien, die schon über mehrere Generationen kommen. Meine Aufgabe: eine Identität, die das lange Bestehen der Praxis zeigt, ohne angestaubt zu wirken.

Statt 1974 als Gründungsjahr hinter mir zu lassen, greife ich das Jahr und seine Ära auf: runde, kräftige Buchstaben, satte Farbflächen, Muster mit Raumwirkung. Peace & Love trifft auf Klinik und Moderne. Wie passt das zusammen?

Drei Vorbilder geben die Richtung. Verner Panton liefert das Gefühl: organische Formen, Tapetenmuster, satte Farben ohne Scheu. Saul Bass liefert die Idee: eine reduzierte Silhouette, klare Flächen und das Monogramm als Hauptfigur, die auf den Praxisalltag reagiert. Der Swiss Style bringt die Präzision einer Klinik: ein strenges Raster und eine sachliche Schrift, damit die 70er-Palette nicht ins Dekorative abgleitet.

Herzstück ist ein doppeltes „mm“, die Initialen der Gründungsnamen, das zugleich wie ein Zahnbogen wirkt. Daraus entsteht ein ganzes Logo-System: ein eigenständiges Monogramm für Social Media und Favicon, ein Schriftzug für den Briefkopf und ein Gesamtlogo fürs Plakat, immer klar als dieselbe Marke erkennbar.

Das Monogramm ist dabei kein passives Symbol. Es reagiert auf seinen Kontext, ob Zahnseide oder Zähneputzen, und wird so zu einer Serie ohne Ende.

Dunkelbraun, Senfgelb, Altrosa und Petrol sind in der Dentalbranche bewusst ein Ausreißer. Der Wettbewerb spricht meist in Weiß und Blau, Möller & McGuire fällt über Farbe und Gefühl auf.

Social Media ist von Anfang an mitgedacht, für neue Patient:innen ebenso wie für neue Mitarbeitende. Mit klinischer Sprache erreicht man dort aber niemanden. Humor auf Augenhöhe bringt Menschen zum Folgen.

Jeder Beitrag erklärt ein zahnärztliches Thema und borgt sich seine Bilder aus der Musik. Zähneputzen klingt am besten im Rhythmus, Zahnseide sorgt für den guten Vibe, und Karies ist der falsche Song in der Playlist. Diese Stimme spielt keine medizinische Autorität aus, sie spricht mit Patient:innen wie mit Freunden.

Als kurze Animation zeigt sich das Logo-System am deutlichsten. Ein Regler fährt durchs Bild, und mit jeder Position wechselt das Logo, vom Social-Icon über den Schriftzug bis zum vollständigen Logo. So ist auf einen Blick klar, dass hinter den drei Formaten ein einziges System steckt.

Eine Praxis, die das Gegenteil vom Branchenstandard macht und gerade deshalb heraussticht. Die dritte Generation steht auf einem Fundament von 50 Jahren Vertrauen und ist stolz darauf. Das Erscheinungsbild macht dieses Fundament sichtbar, statt es zu verstecken.