KFO im Sophienhof

Der Sophienhof gehört zu den ältesten Höfen im Ort, ein historisches Gebäude und eine echte Institution im Dorf. Eine Familie hat den Hof übernommen, um ihn als gemeinsamen Ort für mehrere ihrer Unternehmungen zu entwickeln. Den Anfang macht eine kieferorthopädische Praxis: die KFO im Sophienhof.

Das Briefing war eindeutig: Der Ort steht im Vordergrund, nicht die Praxis und nicht die Leistungen. Die Geschichte des Hofes soll in der Identität spürbar bleiben, und der Hof soll ein Ort werden, an dem Menschen zusammenkommen.

„Vierkanthof“: Schon im Wort steckt eine Form. Deshalb habe ich mir den Hof einmal aus der Vogelperspektive angesehen.

Ich habe den Umriss des Hofes nachgezeichnet und seine Neigung gegen Norden aus der Karte übernommen. So ehrt das Logo die Geschichte, zeigt den Standort und bleibt im Kopf.

Die Hauptfarbe ist ein kräftiges Ziegelrot, eine direkte Referenz auf das Backsteinmauerwerk des Hofes. In der Kieferorthopädie, wo fast alle auf Weiß und Blau setzen, ist das ein echtes Unterscheidungsmerkmal.

In Wiederholung wird das Zeichen zum Muster, das Flächen belebt, ohne sie zu beherrschen. In der Schrift steht das sachliche „KFO im“ bewusst unter dem selbstbewussten „Sophienhof“: Der Name des Ortes trägt die Identität.

Auf sattem Rot zieht sich eine einzige weiße Linie durchs Bild: die Hauptstraße des Dorfes, die am Sophienhof vorbeiführt. Genau dort, wo der Hof liegt, sitzt das Zeichen auf der Linie wie ein Pin auf einer Karte. Darunter tippt sich die Adresse ein, und niemand kann den Hof mehr verfehlen.

Das Logo ist buchstäblich ein Luftbild des Hofes. Die Verbindung lässt sich erklären, sie funktioniert aber auch ohne Erklärung. Wer der Marke vorher auf einem Plakat, bei Instagram oder im Web begegnet ist, erkennt den Hof sofort wieder, wenn er davorsteht. Für die Familie wächst die Marke mit jeder weiteren Unternehmung auf dem Hof.